Masteos, startup innovante spécialisée dans l’investissement locatif, a connu un grand succès grâce à un modèle porteur de clés en main qui a généré 1 700 transactions représentant un volume d’investissement client cumulé de 300 millions d’euros (entre 2019 et 2023). Confrontée à un retournement brutal et rapide du marché immobilier et à des frais de structure devenus trop lourds dans ce contexte, elle a été placée en redressement judiciaire en janvier 2024. Convaincu de la force du modèle de la startup et des nombreuses synergies à activer entre les activités des deux entités, Novaxia, s’est positionné sur l’acquisition de Masteos et a élaboré un plan de reprise qui a été choisi, le 6 mars 2024, par le Tribunal de Commerce de Paris.

Une stratégie de relance en trois grands volets a été élaborée en étroite collaboration entre les équipes de Novaxia et celles de Masteos :

1 – En complément à la distribution BtoC bien maîtrisée par Masteos, « Masteos by Novaxia » souhaite développer une approche BtoBtoC, en distribuant ses offres via le réseau des conseillers en gestion de patrimoine et banques privées, déjà activé par le groupe Novaxia. Alors que la fin du Pinel approche et que la production de logements neufs est à la peine, l’objectif est d’ouvrir aux CGP et à leurs clients le marché de l’investissement dans l’immobilier ancien diffus, en leur garantissant une qualité d’exécution et de gestion.

2 – « Masteos by Novaxia » va opérer une rationalisation de ses offres autour d’une vingtaine d’agglomérations clés (Paris, Nanterre, Cergy, Lyon, Annemasse, Grenoble, Marseille, Nice, Tours, Lille, Arras, Boulogne-sur-Mer, Metz, Nancy) et de packages correspondant à des objectifs patrimoniaux phares (la préparation de la retraite, la défiscalisation, la recherche de revenus complémentaires ou le rendement). L’objectif est de s’adresser au marché de manière industrialisée avec des offres accessibles et lisibles.

3 – Novaxia entend améliorer la marge brute des opérations de Masteos, grâce à des gains significatifs d’efficacité opérationnelle et une rigueur financière accrue.

Ce plan de relance vise à faire de « Masteos by Novaxia » une entité rentable d’ici à 2026 et à atteindre les 1 000 transactions par an d’ici trois ans, en confortant sa place de leader de l’investissement locatif clés en main dans l’ancien, dans le cadre d’un « business model » rentable et bénéfique sur le plan sociétal.

Le plan de relance capitalise sur les forces de Masteos : sa marque, son expertise tech & data, son savoir-faire, son portefeuille de clients et ses talents. Le groupe Novaxia a fait le choix de conserver un maximum de talents, avec 46 collaborateurs intégrant le groupe, et de confier à une équipe de direction menée par Thomas Maudet, précédemment directeur des opérations de Masteos, la direction générale de la nouvelle entité « Masteos by Novaxia », le groupe Novaxia en prenant la présidence.

Maximiser les synergies sur la base de valeurs partagées

« Masteos by Novaxia », qui s’attaque à la rénovation énergétique des passoires thermiques dans le diffus, s’inscrit ainsi pleinement dans la mission du groupe Novaxia, première société à mission du secteur immobilier : « donner à chacun les moyens de transformer durablement la ville ».

Avec l’acquisition de Masteos, le groupe Novaxia, déjà très engagé dans la lutte contre l’obsolescence du parc immobilier et contre la pénurie de logements, ajoute une corde à son arc : le traitement du parc résidentiel ancien diffus.

Avec cette acquisition, le groupe « se positionne comme le champion de la transformation/rénovation du parc immobilier obsolète, notamment en déployant des solutions opérationnelles complètes, du financement (par l’épargne particulière) à la mise en œuvre : le recyclage d’actifs tertiaires obsolètes en logements via son activité historique et les fonds immobiliers de sa société de gestion, Novaxia Investissement (un chiffre clé : déjà plus de 4,8 millions de m2 d’actifs tertiaires vacants dans la seule Ile-de-France) ; la rénovation et l’amélioration énergétique du parc résidentiel diffus via sa nouvelle filiale, « Masteos by Novaxia » (un chiffre clé : 5,2 millions de logements classés F et G selon le DPE, soit 17 % du parc, alors que l’entrée en vigueur de l’interdiction de location de ces biens approche…).En complément des solutions de « pierre papier » proposées par Novaxia Investissement, la société de gestion du groupe, Novaxia propose avec « Masteos by Novaxia » un nouveau type d’épargne : l’investissement immobilier dans la « pierre physique »…

Novaxia acquiert la proptech Masteos