Un été difficile à l’exception de quelques secteurs

« L’habillement recule de 4,3 % en août, après +0,2 % en juillet. Ce dernier mois s’était néanmoins mieux comporté, notamment grâce à une semaine de soldes supplémentaire, qui a contribué à soutenir l’activité de juillet. En août, la situation s’est révélée plus difficile. Plusieurs épisodes de fortes chaleurs ont pesé sur l’activité, même si la fin du mois, plus fraîche, a pu favoriser l’anticipation des achats de rentrée. En cumul de janvier à août, le secteur affiche une baisse de 3,1 % ».

Restauration : une activité toujours en retrait

« La restauration affiche un recul de 2,3 % en août, après – 3,8 % en juillet. Pour juillet, dans un contexte marqué par les fortes chaleurs et la fin de la Coupe du monde de football, l’activité de la restauration chaînée en chiffre d’affaires avait enregistré un recul de l’ordre de 4 % sur place à périmètre comparable, dans la continuité de la tendance observée depuis le début de l’année. Sur les huit premiers mois de 2026, la restauration affiche une baisse de 3,4 % ».

Les autres secteurs affichent des évolutions contrastées

« En août, le secteur culture, cadeaux, jouets enregistre une progression de 2,9 % , après +5,2 % en juillet et s’inscrit dans une dynamique positive depuis le début de l’année. Le secteur beauté-parfumerie reste légèrement positif en août, à +0,4 % , après un mois de juillet quasiment stable. A l’inverse, l’alimentaire spécialisé recule de 4,1 % en août et l’équipement de la maison de 4,9 %. Pour les huit premiers mois de 2026, l’activité en magasins du commerce spécialisé est en retrait.
A l’exception du secteur culture, cadeaux, jouets, véritable « achat refuge », qui enregistre une forte progression à 4,8 %, et la beauté-parfumerie relativement stable (- 0,9 %), les autres activités sont à la peine avec des évolutions négatives depuis janvier ».

Alimentaire spécialisé : – 4,3 %
Habillement : – 3,1 %
Equipement de la maison : – 3,4 %
Restauration : – 3,4 %

Une fréquentation en hausse dans les principaux lieux de commerce en août

« En août 2026, la fréquentation des lieux de commerce progresse par rapport à août 2025. Elle augmente de 1,2 % en centre-ville, de 3,6 % dans les pôles de périphérie, de 3,6 % dans les galeries et de 1 % dans les rues ».

Les centres commerciaux régionaux enregistrent la progression la plus importante parmi les formats suivis, avec 4,1 %, devant les grands centres-villes à 2,7 %, alors que ceux des moyennes villes restent stables. Une fréquentation qui s’explique par l’ « effet clim », les consommateurs ayant cherché la fraîcheur des commerces et centres commerciaux ».

Des écarts également importants selon les territoires

« La Bretagne affiche la plus forte progression de fréquentation à +7,3 % , suivant en cela la dynamique positive du tourisme dans cette région, tandis que le Centre-Val-de-Loire, pour sa part, est en négatif à -5,4 % .

Le panel met toutefois en évidence des écarts importants selon les secteurs et les territoires. La fréquentation progresse dans les différents formats de lieux de commerce en août, tandis que plusieurs secteurs continuent de connaître des niveaux d’activité en retrait.

Les conditions météorologiques, l’allongement des soldes et le contexte économique ont un impact fort, mais très différent en fonction des secteurs ».

Commerce spécialisé : une activité sous pression en magasins à -2,4 % sur les 8 premiers mois de 2026