Un chiffre en trompe-l’œil : si le mois d’avril 2023 se conclut avec une légère hausse des ventes en magasins par rapport à avril 2022 (+3,2 %), cette hausse du chiffre d’affaires des enseignes du commerce spécialisé doit être pondérée par le fait que l’inflation a réduit le pouvoir d’achat des Français. Ainsi, les ventes en volume, tous secteurs confondus, ont-elles baissé d’environ 1 % en un an.

Les disparités sectorielles sont également à souligner. Le secteur de la beauté/santé est celui qui se porte le mieux (+12,5 % en valeur entre avril 2022 et 2023), suivi par celui de la restauration. A l’inverse, les secteurs culture-cadeaux-jouets sont ceux ayant connu l’évolution d’activité la moins favorable, avec un mois d’avril à -4,2 % en valeur, soit des baisses de volume de ventes encore plus marquées. L’alimentaire spécialisé est également en baisse en magasin (-2,5 %). A noter que les autres activités terminent avril en légère hausse pour les ventes magasins : habillement (+0,8 %), équipement de la maison (+2,5 %) et chaussure (+3,8 %).

Concernant les ventes sur internet, elles stagnent en moyenne pour le commerce spécialisé (+0,3 %). Là encore, les différences sectorielles sont fortes : si les ventes web ont fortement augmenté en avril dans le secteur de la beauté/santé (+21 %), elles se sont, en revanche, fortement contractées dans les secteurs cadeaux-jouet-culture (-27,7 %) et l’alimentaire spécialisé (-13,3 %). Si l’on tient compte de l’impact des hausses des prix, les ventes web ont, en moyenne, baissé de 4 % entre avril 2022 et avril 2023.

Il est à souligner que la fréquentation des magasins reste en retrait par rapport à avril 2022 (-1,6 %), mais marque une légère amélioration par rapport au mois de mars (-3,5 % en mars 2023 par rapport à mars 2022). Depuis le début 2023, le cumul des ventes magasins pour l’ensemble du commerce spécialisé reste en hausse de 4,8 % par rapport aux quatre premiers mois de 2022. Cependant, comme le souligne Procos, la situation tend à se dégrader de mois en mois : en effet, tant que la spirale inflationniste alimentaire ne se tarira pas, la tension sur les modèles des enseignes du commerce non-alimentaire se poursuivra avec des coûts d’exploitation (loyers, énergie…) qui augmentent rapidement, tandis que les volumes de marges se contractent, quant à elles, fortement.

De ce fait, comment concilier fragilisation de la rentabilité et augmentation de l’investissement ? « Il est indispensable de relâcher certaines contraintes » réclame le syndicat Procos. « En particulier les conditions de financement des acteurs du commerce et le plafonnement des loyers qui devront être deux dossiers prioritaires dans les prochaines semaines ». Le Conseil National du Commerce, inauguré très récemment, entendra-t-il ces doléances ?

Commerce spécialisé : un chiffre d'affaires en hausse de 3,2 % en avril par rapport à 2022